Появление Sony Ericsson Xperia Pureness не случайно, этот продукт создавался для особых целей. Никогда в компании не планировании массовых продаж, и никогда не делали упор на функциональности. Pureness (в переводе с англ.– чистота, простота) – это не только и не столько телефон, а в первую очередь имиджевый аксессуар. Аппарат для тех, кому нужны самые главные функции: звонки, сообщения и отображение времени. Все. Соответствующий и слоган – Talk. Text. Time. Существует множество телефонов, обеспечивающих эти же возможности, но ни один из них не похож на Xperia Pureness.
Основная причина – внешний вид, ничего похожего просто нет. При создании этого аппарата разработчики использовали самые легкие материалы, в итоге Pureness получился почти невесомым, он тонет в руке. Тут нет стекла и металла, только пластик, но именно пластик может подчеркнуть главную идею аппарата – простота и легкость. Мне нравится, что его не замечаешь в кармане, 70 грамм и 13 мм в толщину – это очень немного. Хотя нет, металл все же есть, это тонкая вставка на задней поверхности, где выгравирован серийный номер телефона, но она не увеличивает вес сильно.
Для кого этот телефон? Определенно, для людей, связанных с искусством, может быть, модой, но в то же время следящих за технологиями. В Pureness нет кичливости, присущей многим премиальным аппаратам, нет золота, вычурных рисунков на корпусе. Он максимально прост, только прямые линии, только один цвет. В выключенном состоянии не видны обозначение на клавишах, зато стоит включить или разблокировать аппарат, он как бы наполняется светом. В темноте Sony Ericsson Pureness особенно эффектен, и в первую очередь благодаря своему экрану.
Экран телефона прозрачен, Pureness – первый аппарат с таким типом экрана. Одно это создает необычный эффект, многие из тех, кому мы показывали устройства, не верили, что это полнофункциональный телефон, который точно так же умеет звонить, отправлять сообщения, проигрывать музыку. Прозрачный экран – это не только необычно, но и уникально. Посмотрите на анимированные часы, на символы на экране, сквозь которые видны другие предметы – ничего похожего встретить не удастся. При этом информация на экране читается хорошо, с этим нет проблем, шрифты аккуратные и четкие.
Фотографии говорят больше слов, но и некоторые прочие детали об этом телефоне мне все же хочется рассказать. Если у вас были телефоны Sony Ericsson, то Pureness покажется вам очень знакомым. У него столь же удобное меню, приятные темы оформления, анимированные часы на экране в нескольких вариантах, полноценная многозадачность и так далее. Тут есть 2 Гб встроенной памяти, а в комплекте находится беспроводная Bluetooth-гарнитура Sony Ericsson IS800. Одна из лучших в своем классе, кстати, самая миниатюрная гарнитура, которая только существует на рынке. Подробно об этой гарнитуре можно прочитать в моем обзоре вот здесь:
Помимо крайне необычной внешности и уникального экрана владелец Xperia Pureness получает индивидуальное обслуживание с услугой Консьерж. Sony Ericsson сотрудничает с одной из самых крупных консьерж-служб в мире, таким образом в любой поездке вы можете рассчитывать на содействие в заказе билетов в спортивные центры, на концерты, выставки, ночные клубы и так далее. Pureness-консьерж – это круглосуточная служба, причем сотрудники помогут не только в организации каких-либо эксклюзивных запросов, но и повседневных нужд. Например, подскажут адрес нужного вам ресторана, или помогут заменить няню для ребенка. Вопрос пользования услугой персонального консьержа – вещь сугубо индивидуальная, в любом случае это огромная экономия времени, если ваш образ жизни соответствует описанному выше. По крайней мере, именно эта услуга является одним из ключевых моментов для телефона Sony Ericsson Xperia Pureness, она максимально соответствует статусу потенциальных покупателей.
Подводя итоги, я хочу сказать, что сравнить Sony Ericsson Pureness совсем не с чем, это не премиальный аппарат в том виде, к которому мы все привыкли. Это отдельное направление, телефон, в котором сочетается простота с совершенно новыми технологиями, минимализм и оригинальность одновременно. Аппарат не задумывался как технологический лидер, хотя он и относится к премиальной линейке Xperia. Это все топовые и самые инновационные продукты Sony Ericsson, и саббрендом Xperia отмечены продукты самой высокой категории в различных сегментах - и в коммуникаторах, и в обычных телефонах.
Что означает категория Xperia? Это, помимо всего прочего, премиальный сервис, который означает замену вашего аппарата в случае поломки или какой-либо другой проблемы, на новый, если вы находитесь заграницей. В случае поломки в стране покупки сервис Xperia предусматривает ремонт, но для Pureness предложение расширено. Если с телефоном что-то случается, вам необходимо позвонить по определенному номеру (вы найдете его в коробке с вашим аппаратом), и в течение 48 часов вы получаете замену вашего телефона, в какой бы стране вы ни находились. Новый аппарат доставляется вам курьером по указанному адресу, это очень удобно, особенно учитывая, что другие производители подобный сервис не предлагают (за исключением Vertu но это уже совсем другой сегмент, в том числе и по цене).
Sony Ericsson Xperia Pureness появился в продаже в ЦУМе Москвы, цена за этот аппарат составляет 46 тысяч рублей. ЦУМ максимально соответствует целевой аудитории, ведь именно в этом универмаге проводятся различные выставки, экспозиции, и имидж Xperia Pureness будет неразрывно связан с подобными мероприятиями. Выбор ЦУМ в качестве площадки для продвижения, продажи этого необычного устройства, думаю, вполне правилен.
